Marknadsföring

Varför blogga?

Igår kväll kom en diskussion upp med en bekant om att tv programmet Robinson. Både han och jag var glada att Erik vann årets upplaga...

Hur som helst så tyckte min bekant att det var så himla dumt att tv4 (kanalen som sänder Robinson) har en blogg där Paolo Roberto bloggar, vad ska det vara bra för? var hans fråga. Jag förklarade för honom hur stor konkurrens det är i dagens medievärld och att Paolos bloggande ger programmet Robinsons följe ett mervärde som är så otroligt viktigt, den som erbjuder bäst och mest får tittarna helt enkelt.

Det fungerar på samma sätt med bloggande för andra former av konkurrerande verksamheter där tittare kan översättas till kunder. Ta exempelvis två konkurrerande bilverkstäder i samma stad. Båda har varsin skitsnygg hemsida som inger ett stort förtroende för sina besökare. Skillnaden är att verkstad A har en blogg vilket verkstad B saknar. Verkstad A uppdaterar kontinuerligt sin blogg med tips och rekommendationer om hur man lagar sin bil och håller den i bra skick, förutom att visa sina besökare att man kan det här med bilar så kommer besökarna att återkomma ofta för att inte missa all gratis hjälp som kan spara dem rejält med pengar i längden.

Vad är då det bra för, de betalar ju inte ett öre för all hjälp man ger dem? Det fina i allt detta är att Verkstad A faktiskt får riktigt värdefull marknadsföring helt gratis. Förutom att varumärket sätter sig i minnet hos den växande skaran av besökare (nöjda besökare tipsar sina bekanta som i sin tur tipsar sina bekanta o.s.v.) så bildar Verkstad A ett personlig förhållande med besökarna eftersom det på en blogg sker en tvåvägskommunikation.

Skillnaden mellan marknadsföring via envägskommunikation som exempelvis reklam på tv och marknadsföring via tvåvägskommunikation som i det här exemplet med bloggen är att vid envägskommunikation så kommunicerar enbart den ena parten till den andra medan det via tvåvägskommunikation sker en dialog, båda parter är aktiva i kommunikationen vilket innebär att båda parterna känner sig delaktiga. Den senare typen av kommunikation har visat sig vara ett mycket bättre verktyg för att förmedla sitt budskap till människor då man vill uppnå en lång verkan av det (folk ska komma ihåg dig länge).

... det är därför Paolo bloggar åt tv4

Sen finns det även en massa bra anledningar att blogga som har med sökmotoroptimering att göra men det tar jag inte upp här. Om du är intresserad, läs då om sökmotoroptimering på:

Sökmotoroptimeringsskolan del 1

Sökmotoroptimeringsskolan del 2

2010-12-20

Sökoptimera dina webbtexter

Sökoptimering är ett vitt begrepp som innefattar en rad olika parametrar. När Google och andra sökmotorer gör en värdering av din sajt tittar man på ungefär 200 olika saker. Vissa av dessa är svårare att påverka än andra. Lite förenklat kan man säga att det finns tre huvudområden man kan jobba med inom sökoptimering: redaktionell- och teknisk optimering samt länkar.

Vi börjar i detta inlägg med den redaktionella optimeringen. Hur och vad kan man göra för att sökoptimera sin sajt redaktionellt?

Det handlar om att hjälpa sökmotorn att förstå vad din sajt handlar om genom att se till att nämna sina viktiga sökord tillräckligt ofta och på rätt ställen. Ett exempel på dålig sökoptimering som är väldigt vanligt är att se texter som: 'Välkommen till oss!' på en hemsida. Detta gör faktiskt, för sökmotorn är inte smartare, att Google och andra sökmotorer tror att sidan handlar om 'Välkommen till oss!'. Man borde kanske har skrivit något som beskriver verksamheten i bolaget.

Så, mer konkret då, var kan jag göra mina förändringar? Det finns några ställen man bör nämna sina sökfraser på hemsidan och de viktigaste är:

Title: Texten som syns absolut högst upp på sidan. Har inte jättestor betydelse för dina användare men för sökmotorer är den väldigt viktigt. Detta är den text som blir rubrik för din Googleträff. Nämn dina viktiga sökfraser tidigt och skriv något som lockar googleanvändaren att klicka, använd max 65 tecken.

Description: Detta är en tagg som inte alls syns på hemsidan men är även den viktig för sökmotorer. Denna 'tagg' bildar de två rader med beskrivande text som visas i din googleträff. Nämn dina viktiga sökfraser tidigt och skriv något som lockar googleanvändaren att klicka, använd max 155 tecken.

Rubriker: Rubriker är formatterade som h1, h2 och så vidare. Dessa är av stor när det gäller sökoptimering. Försök få med viktiga sökfraser i alla nivåer av rubriker.

Brödtext: Den 'vanliga' texten på sajten. Man brukar prata om sökordsdensitet, alltså hur ofta ett sökord nämns. Åsikterna om vilken sökordsdensitet som är bäst brukar gå isär men ett riktvärde är mellan 2 och 7 procent.

Länktexter: Länktexter alltså vad länkarna heter är ochså ett bra sätt att tala om för sökmotorerna vad sidan handlar om. Sökoptimering handlar mycket om l'nkar, både externa och interna. På din egen sajt kan du döpa länktexter så att sökmotorn förstår vad som kommer på sidan man länkar till. Döp alltså om länkar som heter saker som 'Våra produkter' eller 'Våra tjänster' till 'Våra guldsmycken' eller 'Våra städtjänster'. Se även till att fylla i länken title-attribut med något som hjälper sökmotorn.

Detta om detta, testa och se om du kommer någonvart. Ett tips är att använda sig av något statistikverktyg t.ex. Google Analytics för att följa upp resultatet och se om mer trafik komer in på sajten.

2010-05-29